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什么是两极传播

美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在“人民的选择”中提出的理论假说。两级传播理论认为,大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见领袖的中介,即大众传播—意见领袖—一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触,...

美国应用社会学家拉扎斯菲尔德于1940年的美国伊利县进行美国总统大选调查时发现了“两级传播论”。 这个结论认为:意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖,再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。这一理论的关键词是“意见领袖”。“意见领袖”就是人...

两级传播:是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设,即 观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”,然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说, 信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进...

1940年,拉扎斯菲尔德拉扎斯菲尔德(P.F.LazasfeldP.F.Lazasfeld)等人通过伊里调查发现,信息信息从大众媒介到受众受众,经过了两个阶段,首先从大众传播大众传播到舆论领袖舆论领袖,然后从舆论领袖传到社会公众公众。他们提出的理论称为两级...

是舆论领袖 所谓两级传播就是大众媒介到舆论领袖再到社会公众,大众传播和人际传播两级 你可以看下这个 http://wenku.baidu.com/link?url=woRmKzM1FXk_4eJrSriXvhXnLcQJp8AnVHOneZ-FG4PHcA12q7R7kA4WKWy1YpMj7AqlbFmVtJn6GRfMZh_RhUBkrkFdr3mDuQ...

1.从两个学科研究范围比较。新闻学(journalism)的产生早于传播学(communication),应该说新闻只是一种特殊的传播现象,更确切的说,属于大众传播。传播的范围包括人际传播、组织传播、大众传播等等。新闻学研究的是新闻本体,而传播学研究的...

中间环节是舆论领袖。 二级传播可以理解为信息从媒介到受众并产生影响的路径是:媒体~舆论领袖~受众。

传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德(Paul F、Lazarsfeld)于1940年主持的一项研究发现,在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响,人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。通常有关的信息和想法都...

例子的话可以从自己身边着手,比如说电视里面播出了恒大和拜仁的比赛,你没有看,但是你们班喜欢足球的人看了,然后将给你们听,这就是两级传播。大众传播的内容通过中间的舆论领袖(这里是你喜欢足球的同学)传达给大众就是两级传播。

单向传播是在传播中,传播者与受传者只是单方面的“给予”和“接受”关系.在现实社会生活中,纯粹的单向传播是少见的.指缺乏反馈或互动机制的传播,即信源发出的信息,经过传播渠道而抵达信宿的单向过程.在单项传播中,传播者与受传者只是单方面的“给予”...

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