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两极传播理论

罗杰斯&“多级传播”理论(2009-10-10 00:58:08) 传播学中的"多级传播"理论,最早发源于美国传播学家拉扎斯菲尔德提出的"两级传播"理论,两者一脉相承,前者可以说是对于后者在理论上的修正和发展。在传播学发展史上,在关于大众传播效果论上拉扎斯...

美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在“人民的选择”中提出的理论假说。两级传播理论认为,大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见领袖的中介,即大众传播—意见领袖—一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触,...

传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德(Paul F、Lazarsfeld)于1940年主持的一项研究发现,在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响,人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。通常有关的信息和想法都...

1940年,拉扎斯菲尔德拉扎斯菲尔德(P.F.LazasfeldP.F.Lazasfeld)等人通过伊里调查发现,信息信息从大众媒介到受众受众,经过了两个阶段,首先从大众传播大众传播到舆论领袖舆论领袖,然后从舆论领袖传到社会公众公众。他们提出的理论称为两级...

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